專題報(bào)道
信息化爆炸時(shí)代，企業(yè)如何投放短視頻實(shí)現(xiàn)利益最大化
時(shí)間：2022-02-23
利用短視頻投放廣告雖然有諸多優(yōu)勢，但如果不能進(jìn)行合理投放，也只是徒增無用功，下面將為大家介紹幾種短視頻投放方式。
1. 微信朋友圈的投放
微信的普及，給人們的日常生活和工作帶了極大的便利，其自帶的朋友圈也成為人們分享生活的一種主要方式。我們的短視頻便可以在朋友圈進(jìn)行零成本投放。
相較于其他平臺(tái)的投放，微信朋友圈更容易使客戶受到影響，因?yàn)樵谖覀兊呐笥讶χ懈菀壮霈F(xiàn)與我們興趣愛好相像的人，亦或是相仿的用戶人群。在零成本的情況下我們甚至可以獲得更多的二次信息傳播。
2016 年 4 月， SKⅡ推出一則四分鐘的廣告宣傳片《她最后去了相親角》開啟了短視頻營銷的大門。這則廣告在發(fā)布后五天內(nèi)，優(yōu)酷播放量超過 200 萬次，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過 37 萬次，同時(shí)也刷屏了許多人的朋友圈。在當(dāng)時(shí)的情況下，你的視野內(nèi)出現(xiàn)大量關(guān)于SKII的信息，這便是成功廣告的作用，它所達(dá)到的傳播效果也由此可見一斑。廣告所傳達(dá)信息，在朋友圈內(nèi)更容易激發(fā)人們共鳴的感覺，使其品牌的廣告價(jià)值增加。
2. 短視頻APP
現(xiàn)如今市面上的短視頻APP層出不窮，在其迅速發(fā)展的背后是龐大的流量支持。眾多的品牌與中小企業(yè)也陸續(xù)入駐抖音、快手等短視頻APP，進(jìn)行產(chǎn)品投放。由于app的公眾性，個(gè)人也可以在app上進(jìn)行短視頻的制作。這雖然對于用戶來講更加便捷，但對于企業(yè)來講，被假冒的風(fēng)險(xiǎn)將大大增加，因此抖音與快手app特別推出企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，企業(yè)在通過藍(lán)V認(rèn)證后，可發(fā)布專屬短視頻。
當(dāng)企業(yè)的擁有了官方認(rèn)證的藍(lán) V 賬號后，還可以選擇發(fā)起話題挑戰(zhàn)，讓用戶與企業(yè)發(fā)布的短視頻進(jìn)行合拍，以增加企業(yè)的知名度。今年愛琴海在通過抖音官方認(rèn)證后，發(fā)起#尋你的心動(dòng)#的話題挑戰(zhàn)賽。與企業(yè)發(fā)布的短視頻進(jìn)行合拍，活動(dòng)持續(xù)僅幾天共6.1億次播放，為品牌的推廣貢獻(xiàn)巨大。同時(shí)可以使參與者帶動(dòng)周圍人群，自發(fā)地為廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播。
3. 搜索引擎競價(jià)
我們的短視頻同樣可以投放在搜索引擎上，競價(jià)排名支持視頻組件的投放，但對視頻的質(zhì)量要求較高。相應(yīng)的，投放視頻組件后，顯示的樣式也較其他單一的圖文介紹美觀。
短視頻的介紹更容易吸引到客戶的注意力，視頻的內(nèi)容也更容易讓客戶產(chǎn)生更深刻的印象，拉動(dòng)客戶咨詢意向，內(nèi)容的呈現(xiàn)量也較傳統(tǒng)的圖+文形式更加豐富。
隨著大量資本涌入市場，短視頻的營銷玩法越來越多。“短視頻+”的模式也逐漸成為主流，就傳統(tǒng)行業(yè)而言，短視頻也是更容易被用戶接受的。
1. 微信朋友圈的投放
微信的普及，給人們的日常生活和工作帶了極大的便利，其自帶的朋友圈也成為人們分享生活的一種主要方式。我們的短視頻便可以在朋友圈進(jìn)行零成本投放。
相較于其他平臺(tái)的投放，微信朋友圈更容易使客戶受到影響，因?yàn)樵谖覀兊呐笥讶χ懈菀壮霈F(xiàn)與我們興趣愛好相像的人，亦或是相仿的用戶人群。在零成本的情況下我們甚至可以獲得更多的二次信息傳播。
2016 年 4 月， SKⅡ推出一則四分鐘的廣告宣傳片《她最后去了相親角》開啟了短視頻營銷的大門。這則廣告在發(fā)布后五天內(nèi)，優(yōu)酷播放量超過 200 萬次，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過 37 萬次，同時(shí)也刷屏了許多人的朋友圈。在當(dāng)時(shí)的情況下，你的視野內(nèi)出現(xiàn)大量關(guān)于SKII的信息，這便是成功廣告的作用，它所達(dá)到的傳播效果也由此可見一斑。廣告所傳達(dá)信息，在朋友圈內(nèi)更容易激發(fā)人們共鳴的感覺，使其品牌的廣告價(jià)值增加。
2. 短視頻APP
現(xiàn)如今市面上的短視頻APP層出不窮，在其迅速發(fā)展的背后是龐大的流量支持。眾多的品牌與中小企業(yè)也陸續(xù)入駐抖音、快手等短視頻APP，進(jìn)行產(chǎn)品投放。由于app的公眾性，個(gè)人也可以在app上進(jìn)行短視頻的制作。這雖然對于用戶來講更加便捷，但對于企業(yè)來講，被假冒的風(fēng)險(xiǎn)將大大增加，因此抖音與快手app特別推出企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，企業(yè)在通過藍(lán)V認(rèn)證后，可發(fā)布專屬短視頻。
當(dāng)企業(yè)的擁有了官方認(rèn)證的藍(lán) V 賬號后，還可以選擇發(fā)起話題挑戰(zhàn)，讓用戶與企業(yè)發(fā)布的短視頻進(jìn)行合拍，以增加企業(yè)的知名度。今年愛琴海在通過抖音官方認(rèn)證后，發(fā)起#尋你的心動(dòng)#的話題挑戰(zhàn)賽。與企業(yè)發(fā)布的短視頻進(jìn)行合拍，活動(dòng)持續(xù)僅幾天共6.1億次播放，為品牌的推廣貢獻(xiàn)巨大。同時(shí)可以使參與者帶動(dòng)周圍人群，自發(fā)地為廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播。
3. 搜索引擎競價(jià)
我們的短視頻同樣可以投放在搜索引擎上，競價(jià)排名支持視頻組件的投放，但對視頻的質(zhì)量要求較高。相應(yīng)的，投放視頻組件后，顯示的樣式也較其他單一的圖文介紹美觀。
短視頻的介紹更容易吸引到客戶的注意力，視頻的內(nèi)容也更容易讓客戶產(chǎn)生更深刻的印象，拉動(dòng)客戶咨詢意向，內(nèi)容的呈現(xiàn)量也較傳統(tǒng)的圖+文形式更加豐富。
隨著大量資本涌入市場，短視頻的營銷玩法越來越多。“短視頻+”的模式也逐漸成為主流，就傳統(tǒng)行業(yè)而言，短視頻也是更容易被用戶接受的。
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