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海天味業(yè)：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端調(diào)味品市場 老字號發(fā)展勢頭良好
時間：2017-05-19
1、推廣對象：海天醬油，海天味業(yè)
2、文章體裁：評論型，字數(shù)1000以上，要求原創(chuàng)；
3、文章標題：含關鍵詞“海天醬油”“海天味業(yè)”
4、宣傳要點：海天發(fā)布了年報，針對里面的點 結(jié)合海天品牌信息寫一下內(nèi)容
5、其他要求：
高端產(chǎn)品，帶動贏利增長
自今年1月以來，海天味業(yè)就加速了產(chǎn)品的結(jié)構升級，培養(yǎng)高端產(chǎn)品和潛力產(chǎn)品的動作愈加明顯。報告顯示，上半年，海天味業(yè)推出了 “海天老字號”高端系列和“招牌拌飯”新產(chǎn)品，公司營業(yè)收入較去年同期增長了14.18個百分點，為50.27億元，整體毛利率較去年同期增長了1.73個百分點。
公司聲稱，上半年，在產(chǎn)品、銷售、品牌宣傳，管理等方面，都做了調(diào)整。
在產(chǎn)品規(guī)模上，擴大了非醬油蠔油、調(diào)料醬的規(guī)模，進一步鞏固了公司在調(diào)味品行業(yè)中的“龍頭地位”；在產(chǎn)品結(jié)構上，主要做了兩方面的調(diào)整，其一，擴大了非醬油調(diào)味品的規(guī)模，這勢必會減少醬油調(diào)味料在海天味業(yè)全部產(chǎn)品中的比例。其二，推出高端產(chǎn)品，“海天老字號”系列。
產(chǎn)品結(jié)構上的調(diào)整，一方面，可以增加海天產(chǎn)品在終端貨架上的面積，提高市場占有率。二則，可以分散經(jīng)營上的風險，之前，海天味業(yè)以醬油單線產(chǎn)品為主，風險集中度較高，醬油品牌之間具有較強的替代性，尤其是經(jīng)濟不景氣的時候，這種替代性尤其明顯，在這個期間，海天醬油在價格上的競爭優(yōu)勢，并不明顯，它的價格，并不是全行業(yè)最低的。再則，推出“海天老字號”系列，對于提升公司的品牌核心競爭力，提高公司的整體形象十分有利。
目前，海天味業(yè)，已經(jīng)位居行業(yè)中的“龍頭老大”地位，從市場占有率的角度來說，雖然有可提高的空間，但是，已經(jīng)觸摸到“天花板”了，提高的幅度也不會很大。如果，僅以規(guī)模取勝，勢必就如同“霧里看花”，凈盈利同樣增長不明顯。海天味業(yè)推出“海天老字號”系列產(chǎn)品，走向高端市場是必然，只有提高每個產(chǎn)品的單位盈利，才能提高整體盈利率。在上半年，海天味業(yè)的調(diào)味品的銷售有很大程度的增長，同時，銷售人員，宣傳費等營業(yè)成本，也有所增加，高端產(chǎn)品的比例提高，它帶來的營業(yè)收入的增加，抵消了增加的營業(yè)成本，而且還有剩余，這是上半年盈利率提高的很大原因。
高端產(chǎn)品，增加核心競爭力，提升企業(yè)形象
海天味業(yè)稱，上半年，公司的研發(fā)團隊，依然持續(xù)發(fā)揮著研發(fā)創(chuàng)新的作用，獲得了多項新型實用專利，發(fā)明專利和外觀設計專利。海天味業(yè)之所以一直穩(wěn)坐行業(yè)“龍頭老大”的寶座，領先的研發(fā)能力是關鍵。產(chǎn)品技術，是品牌競爭的基石，它進一步拉大了品牌之間的差距。
海天味業(yè)的新產(chǎn)品推出、品牌升級，都進行系統(tǒng)的規(guī)劃和實施，以消費者的品味愛好為中心，推出了“海天老字號”系列高端產(chǎn)品，它也是上半年的研發(fā)成果的檢驗，海天味業(yè)的所有產(chǎn)品，都因此拉高了不止一個檔次，它的產(chǎn)品附加值，輻射到了所有的產(chǎn)品線上。再加上，注入時尚元素和精準定位的各種方式和手段的宣傳，擴大了它在消費者心中的知名度，而技術，在這個知名度的基礎上，又確定了它在消費中心中的質(zhì)量定位，從而增加了海天味業(yè)產(chǎn)品的美譽度，它在提升企業(yè)形象的同時，也塑造了海天味業(yè)高端調(diào)味品的品牌形象。
“海天老字號”的邊際成本，可以說是很低的，它利用了既有的產(chǎn)品銷售渠道進行鋪貨，各經(jīng)銷商、終端等，從上半年的市場檢驗結(jié)果來看，它的認可度較高。之所以如此，得益于海天味業(yè)一直以來的“質(zhì)量第一”的高標準要求，在產(chǎn)品的各個細節(jié)上，真正做到了“精益求精”，不斷追求健康調(diào)味品的“精誠所致”，才有了高質(zhì)量、高鮮味，高營養(yǎng)的“三高”產(chǎn)品，海天負責人表示，“公司致力于打造中國市場上最健康，優(yōu)質(zhì)的調(diào)味品”。
2、文章體裁：評論型，字數(shù)1000以上，要求原創(chuàng)；
3、文章標題：含關鍵詞“海天醬油”“海天味業(yè)”
4、宣傳要點：海天發(fā)布了年報，針對里面的點 結(jié)合海天品牌信息寫一下內(nèi)容
5、其他要求：
海天味業(yè)：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端調(diào)味品市場 老字號發(fā)展勢頭良好
海天味業(yè)8月19日發(fā)布半年度報告，公司上半年實現(xiàn)凈利潤10.95億元，同比增長26.81%。其中，蠔油營業(yè)收入 6.34 億，同比增長 25.59%，調(diào)味醬營業(yè)收入 8.57 億，同比增長 23.02%，醬油，調(diào)味醬等主要產(chǎn)品依然保持較高速度增長。公司推出的高端調(diào)味品“海天老字號”，市場認可度較高，反響良好，高端產(chǎn)品市場占有率和贏利能力，都有所提升，成為新的經(jīng)濟增長點。高端產(chǎn)品，帶動贏利增長
自今年1月以來，海天味業(yè)就加速了產(chǎn)品的結(jié)構升級，培養(yǎng)高端產(chǎn)品和潛力產(chǎn)品的動作愈加明顯。報告顯示，上半年，海天味業(yè)推出了 “海天老字號”高端系列和“招牌拌飯”新產(chǎn)品，公司營業(yè)收入較去年同期增長了14.18個百分點，為50.27億元，整體毛利率較去年同期增長了1.73個百分點。
公司聲稱，上半年，在產(chǎn)品、銷售、品牌宣傳，管理等方面，都做了調(diào)整。
在產(chǎn)品規(guī)模上，擴大了非醬油蠔油、調(diào)料醬的規(guī)模，進一步鞏固了公司在調(diào)味品行業(yè)中的“龍頭地位”；在產(chǎn)品結(jié)構上，主要做了兩方面的調(diào)整，其一，擴大了非醬油調(diào)味品的規(guī)模，這勢必會減少醬油調(diào)味料在海天味業(yè)全部產(chǎn)品中的比例。其二，推出高端產(chǎn)品，“海天老字號”系列。
產(chǎn)品結(jié)構上的調(diào)整，一方面，可以增加海天產(chǎn)品在終端貨架上的面積，提高市場占有率。二則，可以分散經(jīng)營上的風險，之前，海天味業(yè)以醬油單線產(chǎn)品為主，風險集中度較高，醬油品牌之間具有較強的替代性，尤其是經(jīng)濟不景氣的時候，這種替代性尤其明顯，在這個期間，海天醬油在價格上的競爭優(yōu)勢，并不明顯，它的價格，并不是全行業(yè)最低的。再則，推出“海天老字號”系列，對于提升公司的品牌核心競爭力，提高公司的整體形象十分有利。
目前，海天味業(yè)，已經(jīng)位居行業(yè)中的“龍頭老大”地位，從市場占有率的角度來說，雖然有可提高的空間，但是，已經(jīng)觸摸到“天花板”了，提高的幅度也不會很大。如果，僅以規(guī)模取勝，勢必就如同“霧里看花”，凈盈利同樣增長不明顯。海天味業(yè)推出“海天老字號”系列產(chǎn)品，走向高端市場是必然，只有提高每個產(chǎn)品的單位盈利，才能提高整體盈利率。在上半年，海天味業(yè)的調(diào)味品的銷售有很大程度的增長，同時，銷售人員，宣傳費等營業(yè)成本，也有所增加，高端產(chǎn)品的比例提高，它帶來的營業(yè)收入的增加，抵消了增加的營業(yè)成本，而且還有剩余，這是上半年盈利率提高的很大原因。
高端產(chǎn)品，增加核心競爭力，提升企業(yè)形象
海天味業(yè)稱，上半年，公司的研發(fā)團隊，依然持續(xù)發(fā)揮著研發(fā)創(chuàng)新的作用，獲得了多項新型實用專利，發(fā)明專利和外觀設計專利。海天味業(yè)之所以一直穩(wěn)坐行業(yè)“龍頭老大”的寶座，領先的研發(fā)能力是關鍵。產(chǎn)品技術，是品牌競爭的基石，它進一步拉大了品牌之間的差距。
海天味業(yè)的新產(chǎn)品推出、品牌升級，都進行系統(tǒng)的規(guī)劃和實施，以消費者的品味愛好為中心，推出了“海天老字號”系列高端產(chǎn)品，它也是上半年的研發(fā)成果的檢驗，海天味業(yè)的所有產(chǎn)品，都因此拉高了不止一個檔次，它的產(chǎn)品附加值，輻射到了所有的產(chǎn)品線上。再加上，注入時尚元素和精準定位的各種方式和手段的宣傳，擴大了它在消費者心中的知名度，而技術，在這個知名度的基礎上，又確定了它在消費中心中的質(zhì)量定位，從而增加了海天味業(yè)產(chǎn)品的美譽度，它在提升企業(yè)形象的同時，也塑造了海天味業(yè)高端調(diào)味品的品牌形象。
“海天老字號”的邊際成本，可以說是很低的，它利用了既有的產(chǎn)品銷售渠道進行鋪貨，各經(jīng)銷商、終端等，從上半年的市場檢驗結(jié)果來看，它的認可度較高。之所以如此，得益于海天味業(yè)一直以來的“質(zhì)量第一”的高標準要求，在產(chǎn)品的各個細節(jié)上，真正做到了“精益求精”，不斷追求健康調(diào)味品的“精誠所致”，才有了高質(zhì)量、高鮮味，高營養(yǎng)的“三高”產(chǎn)品，海天負責人表示，“公司致力于打造中國市場上最健康，優(yōu)質(zhì)的調(diào)味品”。
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