專題報道
短視頻，不僅僅只有流量和紅利
時間：2021-11-16
2019年很多人創(chuàng)業(yè)的時候都會提起短視頻，也有人覺得短視頻只是短暫的流量紅利，事實是我們的理解太膚淺了?；ヂ?lián)網(wǎng)上短視頻的深層意義在哪里？
隨著5G時代來臨，短視頻已經(jīng)漸漸成為人們?nèi)粘Ｐ缘膬?nèi)容消費方式：相較于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，人們開始將更多的時間投入在了短視頻內(nèi)容消費上，滿足自身對于資訊、娛樂、學習以及社交的需求；另一方面，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者投身于短視頻領(lǐng)域，在短視頻平臺開辟戰(zhàn)場，成為各個垂直領(lǐng)域的短視頻達人，并通過各種方式將流量變現(xiàn)。
老生常談的知識碎片化似乎已經(jīng)不再是一個困擾，知識生產(chǎn)門檻下放，知識的邊界得以拓展，而短視頻帶來的另一面，是知識傳播和理解壁壘的突破，觸達人數(shù)呈倍數(shù)增加。知識進入普惠時代，有真才實學的人有機會走紅，發(fā)聲，在更大的世界被聽到。
從各大平臺知識型創(chuàng)作者的人數(shù)增多，以及受粉絲歡迎程度可以得出：教育內(nèi)容與短視頻極度適配。設(shè)計劇情、卡節(jié)奏和重剪輯的內(nèi)容設(shè)計緩沖了“學習”本身的枯燥，營造了“輕松學知識”的氛圍，所以收獲了播放量和傳播的雙重成功。
“短視頻”是目前更符合場景需求的產(chǎn)品形態(tài)，給用戶的場景感更強、更能聚焦學習注意力。短視頻無疑正在用一種讓人眼前一亮的方式，將“知識”化繁為簡。最直觀的表現(xiàn)就是讓大量專業(yè)、趣味性的知識豐富了學員的生活，使學習變被動接受為主動搜索。
短視頻由于兼具短與故事化、豐富與易得性、分享與社交化6大特征，便利了知識的生產(chǎn)與分享，從而得以匯聚大眾知識結(jié)晶，既為學員用戶帶來了知識量的增加，又實現(xiàn)了知識學習與傳播的質(zhì)的突破，某種程度上承擔起了當代新“百科全書”的作用。
而對于“知識焦慮”驅(qū)使的學習者而言，短視頻無疑具備傳統(tǒng)圖文之外的優(yōu)勢，能夠音畫并茂地讓知識“活”起來，主動將信息傳達給自己。而且只需要動動手指、搜索關(guān)鍵詞，任何人都能找到自己想要的“知識樹”，打開更多世界。
傳播效率更高：與傳統(tǒng)營銷手段相比，短視頻這種新興的內(nèi)容營銷方式的傳播速度更快、范圍更廣，且不受時間限制，效率更高。
互動性強、表現(xiàn)形式多樣化：短視頻的場景化特點為教學內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了有利條件，它可以讓營銷活動有更廣闊的創(chuàng)意空間，內(nèi)容表現(xiàn)形式更多樣化，增強與用戶的交互感。
加深對用戶的理解：借助數(shù)據(jù)工具，對內(nèi)容的粉絲畫像、粉絲興趣進行分析，深入了解粉絲的社會屬性和興趣偏好，可以加深對用戶的理解。深入的了解粉絲數(shù)據(jù)，可以讓新媒體營銷更精準。
隨著5G時代來臨，短視頻已經(jīng)漸漸成為人們?nèi)粘Ｐ缘膬?nèi)容消費方式：相較于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，人們開始將更多的時間投入在了短視頻內(nèi)容消費上，滿足自身對于資訊、娛樂、學習以及社交的需求；另一方面，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者投身于短視頻領(lǐng)域，在短視頻平臺開辟戰(zhàn)場，成為各個垂直領(lǐng)域的短視頻達人，并通過各種方式將流量變現(xiàn)。
老生常談的知識碎片化似乎已經(jīng)不再是一個困擾，知識生產(chǎn)門檻下放，知識的邊界得以拓展，而短視頻帶來的另一面，是知識傳播和理解壁壘的突破，觸達人數(shù)呈倍數(shù)增加。知識進入普惠時代，有真才實學的人有機會走紅，發(fā)聲，在更大的世界被聽到。
從各大平臺知識型創(chuàng)作者的人數(shù)增多，以及受粉絲歡迎程度可以得出：教育內(nèi)容與短視頻極度適配。設(shè)計劇情、卡節(jié)奏和重剪輯的內(nèi)容設(shè)計緩沖了“學習”本身的枯燥，營造了“輕松學知識”的氛圍，所以收獲了播放量和傳播的雙重成功。
“短視頻”是目前更符合場景需求的產(chǎn)品形態(tài)，給用戶的場景感更強、更能聚焦學習注意力。短視頻無疑正在用一種讓人眼前一亮的方式，將“知識”化繁為簡。最直觀的表現(xiàn)就是讓大量專業(yè)、趣味性的知識豐富了學員的生活，使學習變被動接受為主動搜索。
短視頻由于兼具短與故事化、豐富與易得性、分享與社交化6大特征，便利了知識的生產(chǎn)與分享，從而得以匯聚大眾知識結(jié)晶，既為學員用戶帶來了知識量的增加，又實現(xiàn)了知識學習與傳播的質(zhì)的突破，某種程度上承擔起了當代新“百科全書”的作用。
而對于“知識焦慮”驅(qū)使的學習者而言，短視頻無疑具備傳統(tǒng)圖文之外的優(yōu)勢，能夠音畫并茂地讓知識“活”起來，主動將信息傳達給自己。而且只需要動動手指、搜索關(guān)鍵詞，任何人都能找到自己想要的“知識樹”，打開更多世界。
傳播效率更高：與傳統(tǒng)營銷手段相比，短視頻這種新興的內(nèi)容營銷方式的傳播速度更快、范圍更廣，且不受時間限制，效率更高。
互動性強、表現(xiàn)形式多樣化：短視頻的場景化特點為教學內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了有利條件，它可以讓營銷活動有更廣闊的創(chuàng)意空間，內(nèi)容表現(xiàn)形式更多樣化，增強與用戶的交互感。
加深對用戶的理解：借助數(shù)據(jù)工具，對內(nèi)容的粉絲畫像、粉絲興趣進行分析，深入了解粉絲的社會屬性和興趣偏好，可以加深對用戶的理解。深入的了解粉絲數(shù)據(jù)，可以讓新媒體營銷更精準。
Copyright 星廣傳媒 All Rights Reserved 版權(quán)所有
