專題報(bào)道
播放量300和播放量300萬的視頻，就差在這里！
時(shí)間：2019-08-12
抖音短視頻只有15秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。
那么，如何才能在眨眼間，有效抓住用戶的注意力？播放量300和播放量300萬的視頻，就差在這里！
從用戶心理角度出發(fā)，看抖音的過程，其實(shí)就是一段“心智旅程”，也就是給到用戶誘因，讓他們產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步做出動(dòng)作。
比如，當(dāng)你在刷抖音視頻時(shí)，可能會(huì)想：是否下滑？看下去還是下一個(gè)？看完是否點(diǎn)贊、是否評(píng)論、是否關(guān)注？等等。
其實(shí)，這些行為無論大小，都是由動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的。
由于抖音是短視頻，要想讓用戶產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，就必須快速抓住用戶心智，用無數(shù)個(gè)誘因制造出期待感，最好像好萊塢大片一樣，做到“開頭即高潮”，讓用戶想一直看下去。
關(guān)于如何制造抖音視頻，建立期待感，這里介紹6個(gè)切入點(diǎn)。
1、音樂期待：擅用音樂渲染情緒
背景音樂是抖音的靈魂，合適的背景音樂也是爆款的關(guān)鍵要素。
用音樂制造期待感，有兩種：
一種是，音樂類型對(duì)應(yīng)不同情緒。
比如歡快的、舒緩的、詼諧的……
另一種是，由某位達(dá)人帶火的特定音樂，直接對(duì)應(yīng)某種特定內(nèi)容類型的視頻。
比如《attention》對(duì)應(yīng)的舞蹈
2、人物期待：要么好看要么新奇
真人出鏡的視頻里，用戶的心理預(yù)期，會(huì)因?yàn)槿宋镱愋筒煌?，而產(chǎn)生變化。
但好看和新奇，能最大限度直接刺激用戶的心理預(yù)期。
比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認(rèn)知的人物、有新奇的特殊才藝的人物等。
3、視覺期待：罕見、意外、嶄新
眼睛是人類認(rèn)識(shí)世界的主要感官，因此，視覺刺激，往往很容易激起用戶的向往和好奇心。
這一點(diǎn)體現(xiàn)在視頻開頭的畫面設(shè)置，有兩個(gè)關(guān)鍵要素，一是要“美”，二是要“新”。
比如，下面這兩幅抖音截圖畫面：
毋庸置疑，把這樣充滿視覺刺激的畫面作為視頻開頭，播放完成率自然很高。
4、開門見山式期待：明確的主題
所謂開門見山，就是在開頭給出結(jié)論，并用剩下15秒時(shí)間，回答以下6個(gè)問題：
1、what，我要說什么事？
2、who，這件事和誰(shuí)有關(guān)？
3、where，在哪發(fā)生？
4、when，什么時(shí)候發(fā)生？
5、why，為什么會(huì)發(fā)生？
6、how，我能解決哪些問題？
比如，“春節(jié)在家如何健身”視頻標(biāo)題，解答的是how，“春節(jié)護(hù)膚99%的人都做錯(cuò)了”，解答的是why。
需要注意的是，由于視頻主題，多出現(xiàn)在開頭或封面，所以拋出的主題一定要足夠有趣、或與用戶痛點(diǎn)笑點(diǎn)等足夠相關(guān)。才能真正觸及用戶好奇心與求知欲，讓他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生期待。
5、身份期待：提及受眾身份標(biāo)簽
人們對(duì)與自己有關(guān)的內(nèi)容，往往會(huì)格外關(guān)注。因此，如果在視頻開始時(shí)，提及受眾人群的身份標(biāo)簽，或共同關(guān)注的話題，就能成功引起用戶的興趣。
比如怕冷的北方人，沒見過雪的南方人，愛香味的女生……
6、文案期待：把上述方式植入文字
抖音雖然以視頻為主，但其實(shí)在刷視頻時(shí)，用戶的眼珠會(huì)不自覺的瞄向文案，你可以想想你有沒有這個(gè)習(xí)慣。
因此，讓用戶刷到畫面時(shí)配合文案“食用”，往往會(huì)讓他在不知不覺間，看完一條視頻。
以上，就是為抖音視頻建立“期待感”的6個(gè)切入點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助。
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