短視頻，不僅僅只有流量和紅利
2021-11-16 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
2019年很多人創(chuàng)業(yè)的時(shí)候都會(huì)提起短視頻，也有人覺(jué)得短視頻只是短暫的流量紅利，事實(shí)是我們的理解太膚淺了?；ヂ?lián)網(wǎng)上短視頻的深層意義在哪里？
隨著5G時(shí)代來(lái)臨，短視頻已經(jīng)漸漸成為人們?nèi)粘Ｐ缘膬?nèi)容消費(fèi)方式：相較于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，人們開(kāi)始將更多的時(shí)間投入在了短視頻內(nèi)容消費(fèi)上，滿(mǎn)足自身對(duì)于資訊、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)以及社交的需求；另一方面，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者投身于短視頻領(lǐng)域，在短視頻平臺(tái)開(kāi)辟戰(zhàn)場(chǎng)，成為各個(gè)垂直領(lǐng)域的短視頻達(dá)人，并通過(guò)各種方式將流量變現(xiàn)。
老生常談的知識(shí)碎片化似乎已經(jīng)不再是一個(gè)困擾，知識(shí)生產(chǎn)門(mén)檻下放，知識(shí)的邊界得以拓展，而短視頻帶來(lái)的另一面，是知識(shí)傳播和理解壁壘的突破，觸達(dá)人數(shù)呈倍數(shù)增加。知識(shí)進(jìn)入普惠時(shí)代，有真才實(shí)學(xué)的人有機(jī)會(huì)走紅，發(fā)聲，在更大的世界被聽(tīng)到。
從各大平臺(tái)知識(shí)型創(chuàng)作者的人數(shù)增多，以及受粉絲歡迎程度可以得出：教育內(nèi)容與短視頻極度適配。設(shè)計(jì)劇情、卡節(jié)奏和重剪輯的內(nèi)容設(shè)計(jì)緩沖了“學(xué)習(xí)”本身的枯燥，營(yíng)造了“輕松學(xué)知識(shí)”的氛圍，所以收獲了播放量和傳播的雙重成功。
“短視頻”是目前更符合場(chǎng)景需求的產(chǎn)品形態(tài)，給用戶(hù)的場(chǎng)景感更強(qiáng)、更能聚焦學(xué)習(xí)注意力。短視頻無(wú)疑正在用一種讓人眼前一亮的方式，將“知識(shí)”化繁為簡(jiǎn)。最直觀的表現(xiàn)就是讓大量專(zhuān)業(yè)、趣味性的知識(shí)豐富了學(xué)員的生活，使學(xué)習(xí)變被動(dòng)接受為主動(dòng)搜索。
短視頻由于兼具短與故事化、豐富與易得性、分享與社交化6大特征，便利了知識(shí)的生產(chǎn)與分享，從而得以匯聚大眾知識(shí)結(jié)晶，既為學(xué)員用戶(hù)帶來(lái)了知識(shí)量的增加，又實(shí)現(xiàn)了知識(shí)學(xué)習(xí)與傳播的質(zhì)的突破，某種程度上承擔(dān)起了當(dāng)代新“百科全書(shū)”的作用。
而對(duì)于“知識(shí)焦慮”驅(qū)使的學(xué)習(xí)者而言，短視頻無(wú)疑具備傳統(tǒng)圖文之外的優(yōu)勢(shì)，能夠音畫(huà)并茂地讓知識(shí)“活”起來(lái)，主動(dòng)將信息傳達(dá)給自己。而且只需要?jiǎng)觿?dòng)手指、搜索關(guān)鍵詞，任何人都能找到自己想要的“知識(shí)樹(shù)”，打開(kāi)更多世界。
傳播效率更高：與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，短視頻這種新興的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式的傳播速度更快、范圍更廣，且不受時(shí)間限制，效率更高。
互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化：短視頻的場(chǎng)景化特點(diǎn)為教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了有利條件，它可以讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有更廣闊的創(chuàng)意空間，內(nèi)容表現(xiàn)形式更多樣化，增強(qiáng)與用戶(hù)的交互感。
加深對(duì)用戶(hù)的理解：借助數(shù)據(jù)工具，對(duì)內(nèi)容的粉絲畫(huà)像、粉絲興趣進(jìn)行分析，深入了解粉絲的社會(huì)屬性和興趣偏好，可以加深對(duì)用戶(hù)的理解。深入的了解粉絲數(shù)據(jù)，可以讓新媒體營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)。
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