是什么影響了商標(biāo)的價(jià)格，拍賣溢價(jià)210倍！
2022-05-24 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
在市場(chǎng)貿(mào)易中，相信大部分人都知道一個(gè)好商標(biāo)的作用有多大。而在現(xiàn)今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富也不再是一句空話。
2020年4月13日到2020年4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標(biāo)公開拍賣，起拍價(jià)45110元，經(jīng)過(guò)402次出價(jià)，最終以9500610元成交。
此次拍賣的快播公司商標(biāo)共234項(xiàng)，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“已失效”，有24項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“等待實(shí)質(zhì)審查”，有5項(xiàng)商標(biāo)為重復(fù)，有188項(xiàng)商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。這些商標(biāo)的評(píng)估價(jià)也從數(shù)百元到0元不等，累計(jì)評(píng)估價(jià)為4.51萬(wàn)元。
雖然這個(gè)風(fēng)光無(wú)限的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為過(guò)去，令人唏噓。但是在這次商標(biāo)拍賣中，公司品牌的價(jià)值也著實(shí)震驚不少人。
商標(biāo)的作用實(shí)際上已不再僅僅局限于標(biāo)記產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別。它同樣也有著“變現(xiàn)”的價(jià)值。而這種價(jià)值往往由產(chǎn)品品牌知名度、市場(chǎng)需求、商標(biāo)自身情況等有關(guān)。這里就來(lái)簡(jiǎn)單介紹下影響商標(biāo)價(jià)值主要因素有哪些。
1、產(chǎn)品知名度
對(duì)于部分企業(yè)與個(gè)人來(lái)說(shuō)，品牌商標(biāo)不僅僅方便市場(chǎng)布局，更能從中擴(kuò)展市場(chǎng)。而商標(biāo)的知名度往往就會(huì)影響價(jià)值。口碑越好的品牌，價(jià)值越高。但是品牌有負(fù)面信息，相應(yīng)的價(jià)值會(huì)大打折扣。
2、商標(biāo)基本情況
商標(biāo)在注冊(cè)之初，使用的產(chǎn)品或服務(wù)類別、商標(biāo)注冊(cè)信息、商標(biāo)構(gòu)成等要素都已經(jīng)確定了。而商標(biāo)信息的完整度、商標(biāo)有效期限、商標(biāo)注冊(cè)類別等都會(huì)在很大程度上影響商標(biāo)的價(jià)值。
3、商標(biāo)是否“完整”
商標(biāo)得到核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)，該商標(biāo)核定使用的商品、商標(biāo)注冊(cè)信息、商標(biāo)構(gòu)成要素等皆以確定。商標(biāo)申請(qǐng)人在使用該注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，切不可任性改變商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)，商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)生改變后，將造成商標(biāo)申請(qǐng)人持證名義不統(tǒng)一，進(jìn)而影響申請(qǐng)人使用該商標(biāo)質(zhì)押融資、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)檢查等。同時(shí)當(dāng)遭遇注冊(cè)商標(biāo)“撤三”申請(qǐng)時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)人需要提交商標(biāo)使用證據(jù)；如果商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)生更改且沒有及時(shí)備案，商標(biāo)申請(qǐng)人提交的商標(biāo)使用證據(jù)可信度甚低，很難被商評(píng)委采納。此外如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。
4、多類別注冊(cè)的商標(biāo)價(jià)值更高
商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。
5、商標(biāo)的熱度、知名度如何
鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買此商標(biāo)。沒錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。
除此之外，是否是國(guó)家馳名商標(biāo)、是否擁有省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書、商標(biāo)產(chǎn)品是否有獲獎(jiǎng)證書，榮譽(yù)證書等都會(huì)影響品牌商標(biāo)的價(jià)值。因此，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的潛在價(jià)值是很大的。
商標(biāo)的價(jià)值主要體現(xiàn)在質(zhì)押、出資、融資等方面。而當(dāng)企業(yè)陷入經(jīng)濟(jì)困境之時(shí)。商標(biāo)潛在價(jià)值就可以轉(zhuǎn)換為資金為企業(yè)解決燃眉之急，渡過(guò)艱難時(shí)期。
因此在現(xiàn)今市場(chǎng)資源日漸緊張的情況下，星廣傳媒呼吁所有企業(yè)提高對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，提前規(guī)劃注冊(cè)商標(biāo)，往往就意味著領(lǐng)先別人一步占據(jù)了市場(chǎng)。
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