短視頻文娛迅速崛起 快手抖音躍升頭部平臺(tái)
2019-10-11 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
短視頻文娛從2016年開始進(jìn)入迅猛發(fā)展階段，先是從大眾原創(chuàng)發(fā)展到平臺(tái)造星，現(xiàn)在更是吸引了無(wú)數(shù)明星大腕入駐，可以說是徹底開啟了互聯(lián)網(wǎng)文娛的盛宴。
最近，劉建軍火了！他是蒙古錫林郭勒盟多倫縣縣長(zhǎng)，因快手和抖音而被網(wǎng)友熟知，僅僅幾天時(shí)間就擁有了九萬(wàn)多粉絲，堪稱網(wǎng)紅縣長(zhǎng)。實(shí)際上，這絕不是快手和抖音的第一次造星，比如早期的費(fèi)啟鳴、2018年的流浪大師沈巍等都是例子。
短視頻文娛從2016年開始進(jìn)入迅猛發(fā)展階段，先是從大眾原創(chuàng)發(fā)展到平臺(tái)造星，現(xiàn)在更是吸引了無(wú)數(shù)明星大腕入駐，可以說是徹底開啟了互聯(lián)網(wǎng)文娛的盛宴。同時(shí)，短視頻文娛的市場(chǎng)規(guī)模增速現(xiàn)在有增無(wú)減，市場(chǎng)貢獻(xiàn)率亦是節(jié)節(jié)攀升。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告可以看出，截至2018年12月底，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，其中時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的33.1%，排在首位。
就市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說，短視頻文娛在2018年就達(dá)到了467.1億元，較2017年同比增長(zhǎng)了744.7%。此外，就日均使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)說，短視頻于2018年6月就實(shí)現(xiàn)了對(duì)綜合視頻應(yīng)用的反超，到了2019年春節(jié)期間更是做到了絕殺。
可以說，2018年以來(lái)是短視頻行業(yè)的爆發(fā)期，它憑借笑點(diǎn)燃點(diǎn)不斷、用戶原創(chuàng)狂歡的流量利器，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)闖入互聯(lián)網(wǎng)，最終一舉霸占了消費(fèi)者的娛樂時(shí)間。
總體來(lái)看，短視頻文娛的發(fā)展給市場(chǎng)帶來(lái)了兩點(diǎn)變化：一方面，短視頻文娛發(fā)展越來(lái)越好，隨著市場(chǎng)前景不斷清晰，行業(yè)擴(kuò)張需要資金加盟；另一方面，資本嗅到紅利氣息，開始謀求布局短視頻文娛，在其中分一杯羹。于是，雙方一拍即合，短視頻文娛行業(yè)發(fā)展速度就像坐上火箭一樣迅猛提高。
在2016年9月份，今日頭條宣布拿出10億元專項(xiàng)資金補(bǔ)貼短視頻，全力備戰(zhàn)短視頻大戰(zhàn)。到了2017年3月時(shí)，騰訊宣布投資3. 5億美金入股快手，以間接方式插手短視頻市場(chǎng)。結(jié)果短短幾輪較量下來(lái)，短視頻行業(yè)的融資總額就已超過了7. 7 億美金，一時(shí)間短視頻吸金能力讓人側(cè)目。
在資本的加盟下，短視頻文娛行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口迅速形成，具體體現(xiàn)在兩方面：首先，短視頻平臺(tái)數(shù)量增加，抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，秒拍、快手、美拍等加速發(fā)展；此外，流量收割明顯加速，出現(xiàn)了頭部平臺(tái)，比如2019年春節(jié)時(shí)帶動(dòng)全民娛樂的快手抖音。
快手抖音成為頭部平臺(tái)后，意味著行業(yè)格局初步形成，短視頻文娛整體上進(jìn)入了頭部時(shí)代?？焓峙c抖音作為頭部平臺(tái)，除了用戶群體和原創(chuàng)風(fēng)格差別外，對(duì)使用者來(lái)說至少還有包括觀看瀏覽方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式在內(nèi)的兩點(diǎn)重要不同。
快手在2012年11月轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)后，屏幕通常展示多個(gè)短視頻，點(diǎn)擊后即可播放。快手抖音兩個(gè)平臺(tái)都會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊、播放、點(diǎn)贊等歷史數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化給用戶展現(xiàn)視頻的順序與類別。但是，在觀賞快手短視頻時(shí)，用戶可以通過主題瀏覽選擇播放，而在觀賞抖音視頻時(shí)用戶卻無(wú)法主動(dòng)選擇，只能按平臺(tái)推送順序觀看。
就內(nèi)容呈現(xiàn)方式來(lái)說，抖音通常為15秒長(zhǎng)短的音樂短視頻，達(dá)到一定粉絲門檻后才可以發(fā)布1分鐘的短視頻。與此同時(shí)，只要打開抖音后，就能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)播放，這一模式最大程度地解決了用戶在面對(duì)海量資源時(shí)的選擇困難癥，被稱為懶人模式。當(dāng)然，抖音跟快手一樣，也可以切換視頻，只不過方式是劃過不看而已。
快手抖音在短視頻領(lǐng)域雙雄爭(zhēng)霸，彼此從流量爭(zhēng)奪為主轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁块_發(fā)為主的共存競(jìng)爭(zhēng)模式，讓弱小企業(yè)在還沒形成穩(wěn)定盈利模式的情況下，就因?yàn)榱髁繙p損甚至枯竭而出現(xiàn)生存危機(jī)。市場(chǎng)上最終會(huì)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者死亡，短視頻文娛領(lǐng)域的洗牌時(shí)間正式到來(lái)。
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