開放長視頻的好處你知道嗎？
2019-11-20 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站刪除
8月24日，抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權(quán)限后，抖音對視頻時(shí)長的進(jìn)一步調(diào)整。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總經(jīng)理支穎宣布，為了給創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。
這已經(jīng)不是抖音首次放開時(shí)長限制。初期，對于普通用戶而言，抖音時(shí)長均為15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時(shí)長，是有限制要求的，粉絲達(dá)到1000以上，超過1分鐘的超長視頻則要求達(dá)到10萬以上的粉絲。
今年3月，抖音對一些知識(shí)科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限，開放范圍只針對知識(shí)類創(chuàng)作者，4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。
內(nèi)容同質(zhì)化
自誕生以來，由于時(shí)長短、內(nèi)容緊湊、用戶粘性高等特點(diǎn)，短視頻備受用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時(shí)長從不到1億小時(shí)，增長到了6億小時(shí)，其中抖音、快手、好看視頻，占據(jù)短視頻前三，引領(lǐng)用戶數(shù)量和時(shí)長增長。今年7月，抖音宣布日活躍用戶數(shù)突破3.2億；今年5月，快手日活躍用戶突破2億。
短視頻的火爆，與4G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有脫不開的關(guān)系，受底層技術(shù)的限制，短視頻剛好符合當(dāng)時(shí)和當(dāng)下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用，基于移動(dòng)端的通道會(huì)被打開，隨著技術(shù)的成熟和費(fèi)用的下降，短視頻行業(yè)將迎來分水嶺。
在抖音熱門背景音樂榜單中，有的使用次數(shù)都在十萬乃至百萬量級。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢，如果再加上音樂版權(quán)的限制，留給用戶進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)造的空間其實(shí)已經(jīng)很小。
因此，變革就成為短視頻平臺(tái)需要面對的問題。放開時(shí)長限制，可以豐富平臺(tái)內(nèi)容，同時(shí)商業(yè)化也有更多空間。
長視頻破局
當(dāng)下快節(jié)奏的生活并不適用于長視頻，原來習(xí)慣刷短視頻的用戶未必會(huì)花15分鐘的時(shí)間看一部微電影或者小短劇。未來短視頻和長視頻都會(huì)存在，前者適合碎片化時(shí)間消費(fèi)，后者適合沉浸化時(shí)間消費(fèi)。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內(nèi)容領(lǐng)域，有更多優(yōu)勢。
過去半年，抖音平臺(tái)上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。短短半年，文化教育領(lǐng)域1萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長了330%。廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過150萬粉絲。
抖音和快手放開時(shí)長限制，其實(shí)也是想要蠶食視頻網(wǎng)站的市場份額，短視頻平臺(tái)已經(jīng)有一些這方面的基因，他們可以借鑒‘優(yōu)愛騰’的經(jīng)驗(yàn)。在涉足長視頻后，平臺(tái)一方面需要有更多不同時(shí)長和形式的內(nèi)容，最終成長為超級視頻平臺(tái)；在降低創(chuàng)作者創(chuàng)作門檻的同時(shí)，通過工具、技術(shù)、資本扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者；另外，優(yōu)化推薦算法，在社區(qū)化運(yùn)營基礎(chǔ)上注重社交沉淀。
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