短視頻丨從爆紅到主流：短視頻為什么會(huì)崛起？
2021-12-15 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
以移動(dòng)智能終端為傳播載體，依托移動(dòng)社交平臺(tái)與社交鏈條，播放時(shí)長(zhǎng)在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間，作為具有這些特點(diǎn)的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，短視頻正在快速流行。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月：我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%；其中，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的87.8%。以8.88 億的規(guī)模占據(jù)“C 位”，逐漸成為移動(dòng)時(shí)代的一種常態(tài)表達(dá)方式。
一、全民狂歡：短視頻崛起的根本保障
后現(xiàn)代社會(huì)中高雅文化與低俗文化的邊界正在逐漸消失，在這種環(huán)境下，短視頻碎片化的內(nèi)容突破了時(shí)間、空間、人群的限制，為用戶所喜歡；其個(gè)性化、平民化的傳播形式和語言表達(dá)，也契合了用戶的情緒價(jià)值。
如在抖音平臺(tái)爆火的“張同學(xué)”，展現(xiàn)了一個(gè)東北農(nóng)村小伙接地氣的日常，用一口家鄉(xiāng)話演繹起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……向人們展示了真實(shí)的農(nóng)村生活狀態(tài)——六味地黃丸、爽歪歪、藏鑰匙等，處處埋著這一代人的“回憶殺”和“青春?！?。
二、受眾需求：短視頻崛起的重要前提
據(jù) social baker 公司對(duì) Facebook 年輕群體觀看視頻情況調(diào)查顯示，完成率排名前 25%的視頻時(shí)長(zhǎng)皆不超過 21s，20%的用戶在觀看視頻 10s 后離開。
用戶群體注意力跨度不斷縮短的信息消費(fèi)習(xí)慣與短視頻“短、精、小”的呈現(xiàn)方式不謀而合，通過付出盡可能少的時(shí)間代價(jià)后獲得盡可能多的報(bào)償，以其多維度的內(nèi)容展示刺激用戶感官，兼容了文字媒介、聲音媒介及圖片媒介的特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻低、試錯(cuò)成本低，這些特點(diǎn)都為短視頻的迅猛發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、技術(shù)賦能：短視頻出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
英尼斯曾言“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新的文明產(chǎn)生”，短視頻快速拍攝、方便剪輯、實(shí)時(shí)上傳的特性讓其成為隨時(shí)隨地記錄生活的方式，人們用短視頻社交，改變了以往的交往形態(tài)，其背后離不開技術(shù)的支持。
正是由于 5G 技術(shù)的普及，使得移動(dòng)端觀看視頻成為可能。大數(shù)據(jù)和算法分發(fā)技術(shù)也讓不同類型的短視頻能夠精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了用戶黏性。同時(shí)，媒介形態(tài)日益豐富，媒介傳播手段日益多元化，文字、聲音、圖像、視頻等信息形態(tài)伴隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的整合。
尼葛洛龐蒂說，每種技術(shù)既是一種恩賜也是一種包袱，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的產(chǎn)物。短視頻的興起不僅因其提供的內(nèi)容，更重要的是它傳遞的符號(hào)、情感價(jià)值，迎合了受眾簡(jiǎn)單快樂的文化追求，拓寬了信息傳播渠道。
目前短視頻行業(yè)各巨頭已入場(chǎng)布局，正不斷與廣告、電商等行業(yè)融合，平臺(tái)規(guī)模呈梯次型不斷擴(kuò)大。相信未來，在社會(huì)和政府的影響下，短視頻行業(yè)能最大限度地放大自身優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來更多的社會(huì)效益。
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