緊跟時代紅利——抓住短視頻的機(jī)會
2022-02-18 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站刪除
信息科技的迅猛發(fā)展，改變著人與信息的連接方式，短視頻以其“短、新、快”的特點(diǎn)逐漸改變了人們獲取信息的習(xí)慣。而作為以短視頻為主要形式的抖音、快手等軟件，日均流量可達(dá)6億次的播放，這些短視頻軟件也成為了眾多商家和品牌的營銷陣地，信息流廣告也是短視頻營銷體系中的最重要的方式之一。
2016-2021年用戶規(guī)模與用戶使用率統(tǒng)計(jì)圖
根據(jù)上圖顯示，從2016年12月至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模急速上漲，截止至2021年6月短視頻用戶的使用率占全網(wǎng)的87.8%，由此可見，短視頻成為“時間黑洞”搶占用戶的時間，深刻影響著人們的生產(chǎn)生活。
流量優(yōu)勢可以說是短視頻最大的優(yōu)勢，短視頻的內(nèi)容形式本就提供了引流的資本，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越容易引流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依托社交平臺進(jìn)行廣泛傳播。平臺的流量又為短視頻的二次傳播產(chǎn)生了便利。那短視頻的營銷有什么優(yōu)勢呢？
1. 傳播力
現(xiàn)如今的新媒體的時代，短視頻作為信息傳播的主力軍，已然成為了人們生活中的一部分。對于單一的圖文介紹，人們更傾向于富含情感、可視動、有音色的視頻類，相較于現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活，中長視頻很容易讓人們產(chǎn)生不耐煩的感情，相應(yīng)的短視頻更容易受到人們的青睞，而短視頻內(nèi)容的不斷更新，使人們始終保持著新鮮感。視聽內(nèi)容比起圖文內(nèi)容更具有三維立體性更能以情動人。
2. 精準(zhǔn)性
現(xiàn)在的人們常說的一句話“你能逃的過大數(shù)據(jù)嗎？”，大數(shù)據(jù)實(shí)際上是一種智能算法推薦技術(shù)，由計(jì)算機(jī)根據(jù)個人喜好，搜索習(xí)慣等，推薦給你相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。
抖音平臺的廣告可以設(shè)置“不感興趣”，但在協(xié)議中平臺明確表示，這不會影響我們看到廣告的數(shù)量。由此一來，這便是由用戶自行過濾，成為了“自己選擇的廣告”。
3. 互動性
起初的廣告都是單向傳播，即廣告投放商設(shè)計(jì)廣告，單線傳遞給用戶，用戶對于廣告的形式、內(nèi)容，只有被動接受。而現(xiàn)在短視頻的發(fā)展，使其具有了社交屬性，讓它在投放的過程中可以與用戶進(jìn)行互動，用戶可以在短視頻的下方進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，這樣的互動可以讓商家及時了解到用戶的反饋，了解其需求，并根據(jù)用戶的需求再向其進(jìn)行精品推薦。
用戶在反饋信息后，能夠及時收到商家的回應(yīng)，對于產(chǎn)品的了解也更加全面，更容易接受商家的推薦。提升用戶對品牌的好感度，成為品牌忠誠的消費(fèi)者，為品牌帶來優(yōu)質(zhì)口碑，形成了良好的口碑效應(yīng)。
4. 挖掘潛在用戶
人們有時瀏覽網(wǎng)頁或許僅僅是為了休閑、娛樂、社交等原因，并沒有明確的購買欲望，對于單一的廣告投放，這部分潛在消費(fèi)者，將被排除在外。
而短視頻的廣告通常是將廣告與情景相融，將廣告與生活相融，用豐富的情感內(nèi)容打動用戶，使用戶自主選擇。
隨著大量資本涌入市場，短視頻的營銷玩法越來越多。“短視頻+”的模式也逐漸成為主流，就電商行業(yè)而言，短視頻電商也是更容易被用戶接受的。
短視頻正在逐漸占據(jù)信息流廣告的主力軍，把握機(jī)會才能創(chuàng)造未來。星廣傳媒二十年來一直致力于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，深耕傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)模式，將“共創(chuàng)共贏”作為合作理念，打造特色服務(wù)，挑選優(yōu)質(zhì)合作伙伴對其產(chǎn)品進(jìn)行多渠道推廣，例如在當(dāng)下火熱的短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品投放引流，以此幫助合作商家增加獲客渠道，打造商家獨(dú)立IP，實(shí)現(xiàn)共贏。
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