海天味業(yè)：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端調(diào)味品市場(chǎng) 老字號(hào)發(fā)展勢(shì)頭良好
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1、推廣對(duì)象：海天醬油，海天味業(yè)
2、文章體裁：評(píng)論型，字?jǐn)?shù)1000以上，要求原創(chuàng)；
3、文章標(biāo)題：含關(guān)鍵詞“海天醬油”“海天味業(yè)”
4、宣傳要點(diǎn)：海天發(fā)布了年報(bào)，針對(duì)里面的點(diǎn) 結(jié)合海天品牌信息寫一下內(nèi)容
5、其他要求：
海天味業(yè)：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端調(diào)味品市場(chǎng) 老字號(hào)發(fā)展勢(shì)頭良好
海天味業(yè)8月19日發(fā)布半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.95億元，同比增長(zhǎng)26.81%。其中，蠔油營(yíng)業(yè)收入 6.34 億，同比增長(zhǎng) 25.59%，調(diào)味醬營(yíng)業(yè)收入 8.57 億，同比增長(zhǎng) 23.02%，醬油，調(diào)味醬等主要產(chǎn)品依然保持較高速度增長(zhǎng)。公司推出的高端調(diào)味品“海天老字號(hào)”，市場(chǎng)認(rèn)可度較高，反響良好，高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和贏利能力，都有所提升，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
高端產(chǎn)品，帶動(dòng)贏利增長(zhǎng)
自今年1月以來(lái)，海天味業(yè)就加速了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，培養(yǎng)高端產(chǎn)品和潛力產(chǎn)品的動(dòng)作愈加明顯。報(bào)告顯示，上半年，海天味業(yè)推出了 “海天老字號(hào)”高端系列和“招牌拌飯”新產(chǎn)品，公司營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)了14.18個(gè)百分點(diǎn)，為50.27億元，整體毛利率較去年同期增長(zhǎng)了1.73個(gè)百分點(diǎn)。
公司聲稱，上半年，在產(chǎn)品、銷售、品牌宣傳，管理等方面，都做了調(diào)整。
在產(chǎn)品規(guī)模上，擴(kuò)大了非醬油蠔油、調(diào)料醬的規(guī)模，進(jìn)一步鞏固了公司在調(diào)味品行業(yè)中的“龍頭地位”；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，主要做了兩方面的調(diào)整，其一，擴(kuò)大了非醬油調(diào)味品的規(guī)模，這勢(shì)必會(huì)減少醬油調(diào)味料在海天味業(yè)全部產(chǎn)品中的比例。其二，推出高端產(chǎn)品，“海天老字號(hào)”系列。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，一方面，可以增加海天產(chǎn)品在終端貨架上的面積，提高市場(chǎng)占有率。二則，可以分散經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)，之前，海天味業(yè)以醬油單線產(chǎn)品為主，風(fēng)險(xiǎn)集中度較高，醬油品牌之間具有較強(qiáng)的替代性，尤其是經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，這種替代性尤其明顯，在這個(gè)期間，海天醬油在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不明顯，它的價(jià)格，并不是全行業(yè)最低的。再則，推出“海天老字號(hào)”系列，對(duì)于提升公司的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高公司的整體形象十分有利。
目前，海天味業(yè)，已經(jīng)位居行業(yè)中的“龍頭老大”地位，從市場(chǎng)占有率的角度來(lái)說(shuō)，雖然有可提高的空間，但是，已經(jīng)觸摸到“天花板”了，提高的幅度也不會(huì)很大。如果，僅以規(guī)模取勝，勢(shì)必就如同“霧里看花”，凈盈利同樣增長(zhǎng)不明顯。海天味業(yè)推出“海天老字號(hào)”系列產(chǎn)品，走向高端市場(chǎng)是必然，只有提高每個(gè)產(chǎn)品的單位盈利，才能提高整體盈利率。在上半年，海天味業(yè)的調(diào)味品的銷售有很大程度的增長(zhǎng)，同時(shí)，銷售人員，宣傳費(fèi)等營(yíng)業(yè)成本，也有所增加，高端產(chǎn)品的比例提高，它帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入的增加，抵消了增加的營(yíng)業(yè)成本，而且還有剩余，這是上半年盈利率提高的很大原因。
高端產(chǎn)品，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)形象
海天味業(yè)稱，上半年，公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依然持續(xù)發(fā)揮著研發(fā)創(chuàng)新的作用，獲得了多項(xiàng)新型實(shí)用專利，發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利。海天味業(yè)之所以一直穩(wěn)坐行業(yè)“龍頭老大”的寶座，領(lǐng)先的研發(fā)能力是關(guān)鍵。產(chǎn)品技術(shù)，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基石，它進(jìn)一步拉大了品牌之間的差距。
海天味業(yè)的新產(chǎn)品推出、品牌升級(jí)，都進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，以消費(fèi)者的品味愛好為中心，推出了“海天老字號(hào)”系列高端產(chǎn)品，它也是上半年的研發(fā)成果的檢驗(yàn)，海天味業(yè)的所有產(chǎn)品，都因此拉高了不止一個(gè)檔次，它的產(chǎn)品附加值，輻射到了所有的產(chǎn)品線上。再加上，注入時(shí)尚元素和精準(zhǔn)定位的各種方式和手段的宣傳，擴(kuò)大了它在消費(fèi)者心中的知名度，而技術(shù)，在這個(gè)知名度的基礎(chǔ)上，又確定了它在消費(fèi)中心中的質(zhì)量定位，從而增加了海天味業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，它在提升企業(yè)形象的同時(shí)，也塑造了海天味業(yè)高端調(diào)味品的品牌形象。
“海天老字號(hào)”的邊際成本，可以說(shuō)是很低的，它利用了既有的產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)行鋪貨，各經(jīng)銷商、終端等，從上半年的市場(chǎng)檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，它的認(rèn)可度較高。之所以如此，得益于海天味業(yè)一直以來(lái)的“質(zhì)量第一”的高標(biāo)準(zhǔn)要求，在產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)上，真正做到了“精益求精”，不斷追求健康調(diào)味品的“精誠(chéng)所致”，才有了高質(zhì)量、高鮮味，高營(yíng)養(yǎng)的“三高”產(chǎn)品，海天負(fù)責(zé)人表示，“公司致力于打造中國(guó)市場(chǎng)上最健康，優(yōu)質(zhì)的調(diào)味品”。
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