短視頻不斷發(fā)酵的原因剖析
2019-10-09 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
摘要：自2016年起，短視頻進(jìn)入迅速發(fā)酵階段。這與其自身具有的優(yōu)勢(shì)及當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密不可分。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我們身邊每時(shí)每刻都會(huì)有新事物出現(xiàn)。短視頻就是順應(yīng)時(shí)代需求而產(chǎn)生的。短視頻的傳播內(nèi)容精細(xì)且富有吸引力，廣告創(chuàng)意巧妙且不失賣點(diǎn)，傳播方式獨(dú)特新穎，受到許多用戶的追捧。顯然，短視頻成為當(dāng)下最受人們歡迎的應(yīng)用之一。
一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻是指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式[1]。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用比例為 78.2%。隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場(chǎng)成熟度逐漸提高，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。由此可見，當(dāng)下短視頻的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)成熟度提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力加大，其面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻。
二、短視頻呈“病毒式”擴(kuò)散
2016年以來(lái)，短視頻APP迅速發(fā)酵，其發(fā)展態(tài)勢(shì)足以用“病毒式”擴(kuò)散來(lái)比擬。追其溯源，還應(yīng)從2011年的快手說起?？焓值膫鞑?nèi)容豐富多彩，主打記錄與分享生活的主題，形式及內(nèi)容上十分接地氣，因此受到許多民間網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。2014年美拍上線，可以直播，制作小視頻，其形式新穎獨(dú)特，且具有美顏功能，深受廣大年輕人的喜愛。眾所周知，年輕人是手機(jī)的主要受眾群體，抓住年輕人的眼球就相當(dāng)于成功了一大半。2016年，抖音上線，這是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，其日均視頻播放量過億，許多明星用戶也喜歡轉(zhuǎn)發(fā)和錄制視頻，頗受大家的喜愛。
三、短視頻的創(chuàng)新之道
短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴(kuò)散，與其具有獨(dú)特的創(chuàng)新之道密不可分。美國(guó)學(xué)者羅杰斯提出所謂“創(chuàng)新”，指一種被個(gè)人或其它采用單位視為新的“觀念、實(shí)踐或事物”；所謂“擴(kuò)散”，指創(chuàng)新通過一段時(shí)間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會(huì)團(tuán)體成員中的傳播過程[3]。短視頻的出現(xiàn)及傳播正是遵循了這一理論的傳播規(guī)律。其創(chuàng)新之道，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
?。ㄒ唬︰GC+PGC使平臺(tái)內(nèi)容多元化
UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的用戶及創(chuàng)作者可以合二為一。技術(shù)賦權(quán)，使得每位用戶都有傳播信息的權(quán)利，他們即是信息接收者也是傳播者。像是抖音、火山小視頻、美拍等，都是以UGC的生產(chǎn)模式為主。用戶可以自己使用各類APP進(jìn)行視頻的拍攝剪輯和編排，完成后便發(fā)布到平臺(tái)上，之后即可利用平臺(tái)將他們的視頻傳播擴(kuò)散出去。平臺(tái)內(nèi)容的原創(chuàng)性也增加了用戶之間的粘性，短視頻內(nèi)容來(lái)源于受眾，貼近受眾的生活，因此，更容易引發(fā)共鳴。
PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，泛指內(nèi)容多樣化，視角多元化等。新媒體時(shí)代，人們?cè)跐M足于基本內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的同時(shí)更加注重內(nèi)容質(zhì)量，受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求進(jìn)一步提升。專業(yè)化內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)推送成為短視頻流量的主要來(lái)源。短視頻自上線以來(lái)，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種傳播方式再加之UGC和PGC的用戶生產(chǎn)模式，使得平臺(tái)更加生活化和多元化。
（二）傳播渠道廣泛
2014年以來(lái)，短視頻在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)歷了爆發(fā)式傳播。今日頭條、QQ、微博等媒體平臺(tái)都添加了內(nèi)嵌短視頻的功能。短視頻借助這些流量APP迅速走紅。碎片化時(shí)代，人們可以利用零碎的時(shí)間來(lái)觀看新聞媒體及微博發(fā)布的短視頻及時(shí)獲取資訊，既節(jié)約時(shí)間又滿足了受眾的心理需求。一般而言，短視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，形式活潑新穎，深受廣大用戶喜歡。在微博、各類新聞資訊APP等媒體平臺(tái)贏得了許多點(diǎn)擊量及轉(zhuǎn)發(fā)量。
隨著短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，“抖音”、“美拍”、“快手”等獨(dú)立短視頻APP也應(yīng)運(yùn)而生。在短視頻的創(chuàng)新過程中，“抖音”是一個(gè)極具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前國(guó)內(nèi)最具影響力的音樂類短視頻APP。用戶可以選擇自己上傳音樂或是采用平臺(tái)現(xiàn)有的音樂，作為視頻的背景音樂。并可拍攝十五秒的分段視頻，進(jìn)行編輯和美化。完成后即可實(shí)時(shí)發(fā)布在該平臺(tái)或是通過該平臺(tái)分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺(tái)，也可以直接分享給QQ、微信好友等，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播互動(dòng)的新形式。2018年，抖音確定了新的slogan“記錄美好生活”，順應(yīng)了眾多網(wǎng)民的期待。
?。ㄈM足受眾的多元化需求
隨著時(shí)代進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量逐步提升，生活壓力也隨之加大。娛樂對(duì)于每個(gè)人而言都是生活中必不可少的調(diào)味劑。當(dāng)然，人們對(duì)于娛樂形式的追求也是不斷提升。據(jù)了解，手機(jī)娛樂是目前幾乎人人都會(huì)采用的娛樂方式。人們使用手機(jī)除了玩游戲、交友、刷新聞等，看視頻是一種更為多元化的娛樂方式。它融合了聲音、圖像及文字于一體，滿足了受眾的多元化需求。
目前短視頻發(fā)展迅速，它的形式新穎、短小精悍，一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘而成。制作成本低，制作周期短，且耗費(fèi)流量少，可以更為直接的滿足用戶的使用需求、觀看需求及溝通需求等。除此之外，短視頻用戶規(guī)模龐大，點(diǎn)擊率高，影響力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上線以來(lái)，其下載量及關(guān)注度一直攀升，日播放量過億。
四、短視頻的可持續(xù)發(fā)展之路
短視頻的創(chuàng)新之處使得它在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的影響力。但任何一項(xiàng)新技術(shù)及新產(chǎn)品的出現(xiàn)，既有好的一面，也會(huì)出現(xiàn)一些弊端，短視頻也是如此。只有從根源上解決這些問題，才能使短視頻得到長(zhǎng)足發(fā)展。
?。ㄒ唬┚芙^同質(zhì)化，向形式多樣化發(fā)展
短視頻的形式比較單一，拍攝角度的把握不夠精準(zhǔn)，畫面缺少一定的美感。許多個(gè)人用戶會(huì)直接采用手機(jī)拍攝的方式，久而久之，容易產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。因此，為了使短視頻能夠長(zhǎng)足發(fā)展，需要向形式多樣化方向改進(jìn)和完善。拍攝者應(yīng)多學(xué)習(xí)相關(guān)的拍攝技能，從而使短視頻的形式變得更加專業(yè)化；傳播者應(yīng)注重自身個(gè)性的宣傳，切忌盲目從眾、人云亦云?？梢砸揽孔陨淼莫?dú)特性來(lái)吸引更多受眾，增加更多流量。
?。ǘ┢脚_(tái)管理規(guī)范化
近年來(lái)，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅猛，在帶來(lái)便利的同時(shí)也出現(xiàn)了許多用戶數(shù)據(jù)泄露的問題。這與平臺(tái)的管理制度有一定關(guān)系。有些平臺(tái)管理機(jī)制不夠嚴(yán)格，在傳播信息的過程中不慎將用戶隱私泄露。因此，短視頻應(yīng)用應(yīng)從自身做起，力爭(zhēng)保護(hù)用戶的隱私不被侵犯，建立嚴(yán)格合理的平臺(tái)管理制度。除此之外，對(duì)于那些負(fù)能量、污穢的視頻內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格把關(guān)，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。
?。ㄈ└纳粕暇W(wǎng)環(huán)境
據(jù)了解，目前我國(guó)一些貧困地區(qū)或偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率仍舊很低。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，信息傳播不夠通暢，也給短視頻的傳播帶來(lái)了一定的阻礙。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至 2018年 12 月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.6%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 38.4%，較 2017 年底提升 3.0 個(gè)百分點(diǎn)[2]。由此可見，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖然逐年提升，但仍舊具備一定的上升空間。因此，農(nóng)村地區(qū)需要改善其上網(wǎng)環(huán)境，盡可能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。這樣既可縮小城鄉(xiāng)差距，也可推動(dòng)短視頻等其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上，短視頻近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)不斷猛增，說明用戶對(duì)短視頻的需求也在提升。一方面短視頻獨(dú)特的創(chuàng)新之道滿足了受眾的多元化需求，博得了廣大受眾的持續(xù)關(guān)注；另一方面，短視頻順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，在快速的生活節(jié)奏中生產(chǎn)出適應(yīng)各類人群需求的娛樂產(chǎn)品，產(chǎn)生了一定的影響力。當(dāng)然，短視頻在發(fā)展過程中也存在一些不足之處，像是內(nèi)容同質(zhì)化、形式大眾化、網(wǎng)絡(luò)不通的問題等等。要使其長(zhǎng)遠(yuǎn)且更好地發(fā)展下去，需要從根源上解決其存在的問題及不足。
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