拼多多加碼短視頻，“多多視頻”升為一級(jí)入口！
2022-02-28 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
在直播電商發(fā)展得如火如荼，白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，9億用戶的拼多多終于忍不住，強(qiáng)力入局短視頻！就在23日，擁有9億用戶的拼多多將旗下短視頻板塊升級(jí)至APP首頁(yè)底部一級(jí)入口，取名為“多多視頻”。拼多多吹響進(jìn)軍短視頻行業(yè)的號(hào)角，也許意味著未來(lái)線上的商業(yè)都是直播短視頻的天下！
01 拼多多戰(zhàn)火燒向短視頻
最近商家們打開拼多多APP就會(huì)發(fā)現(xiàn)，拼多多首頁(yè)底部的一級(jí)入口更新成了“多多視頻”，替代了此前的“推薦”。
這次直接閃現(xiàn)到首頁(yè)一級(jí)入口，意味著拼多多對(duì)多多視頻的重視程度再升級(jí)，可以預(yù)測(cè)在2022年，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)?huì)是拼多多的年度大戰(zhàn)略之一。
就目前的體驗(yàn)來(lái)看，多多視頻分為“關(guān)注”和“推薦”兩大類產(chǎn)品版塊，內(nèi)容推薦比較隨機(jī)，內(nèi)容形態(tài)除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容外，更多是劇情、綜藝等娛樂性內(nèi)容。
在展現(xiàn)形式上，多多視頻并沒有像淘寶逛逛與京東的短視頻內(nèi)容頁(yè)那樣，采取雙列圖文信息流，而是與抖音一樣采用了單列視頻信息流，用戶通過(guò)上下滑動(dòng)觀看內(nèi)容，這種模式在用戶沉浸感方面更勝一籌。
02 逐漸走向“內(nèi)容電商”與“社交電商”
跟淘寶一樣，拼多多也是帶著電商的基礎(chǔ)來(lái)做短視頻的，因此它的流量和轉(zhuǎn)化率肯定略高一籌。
大部分用戶在打開抖音快手時(shí)的需求，首先是休閑娛樂，其次才是被動(dòng)被種草和購(gòu)物，而用戶打開淘寶和拼多多等電商平臺(tái)的初始目的則是為了購(gòu)物，因此，在淘寶和拼多多發(fā)帶貨視頻，人群會(huì)更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更加高。
無(wú)論是已經(jīng)開始發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)的拼多多，還是忙著在種草方面進(jìn)行更多投入的淘寶和京東，都說(shuō)明了內(nèi)容對(duì)于電商平臺(tái)的重要性。
03 拼多多商家如何利用短視頻端打造爆品
多多視頻的推薦邏輯跟抖音快手不同，抖音快手的分發(fā)機(jī)制是賽馬機(jī)制，基于短視頻的優(yōu)質(zhì)程度、完播率，是流量池的層層推薦，也就是作品越好，推薦的流量池越大。
但多多視頻不一樣，它是根據(jù)平臺(tái)內(nèi)某段時(shí)間對(duì)某個(gè)產(chǎn)品需求量的大小，將視頻推薦給有潛在需求的用戶觀看。比如用戶在拼多多搜索過(guò)洗面奶，在多多視頻瀏覽視頻的時(shí)候，平臺(tái)就會(huì)優(yōu)先推薦該品類的短視頻。
也就是說(shuō)視頻的曝光率跟產(chǎn)品潛在的購(gòu)買需求有關(guān)，同一款產(chǎn)品，發(fā)布的視頻多，需求少，視頻的曝光率就低，反之發(fā)布的視頻少，但用戶需求多，視頻曝光率就高。商家可以根據(jù)這個(gè)推薦邏輯去選品和做視頻，推爆品的記錄會(huì)更大。
另外，多多帶貨剛剛開始，處在野蠻增長(zhǎng)的前期階段，平臺(tái)需要內(nèi)容，需要流量人氣，所以對(duì)視頻的內(nèi)容沒有什么限制。
拼多多在面對(duì)京東與阿里的強(qiáng)勢(shì)攻勢(shì)下，僅依靠低價(jià)和裂變營(yíng)銷顯得后勁不足。商家的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這個(gè)時(shí)候多多視頻的這次大額補(bǔ)貼也許能分擔(dān)一部分商家的流量壓力，對(duì)于商家而言是個(gè)非常不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
可以預(yù)測(cè)，最終形成一個(gè)興趣、種草、轉(zhuǎn)化的有效閉環(huán)，也許是現(xiàn)在內(nèi)容與電商方程式的最好解答。
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