深入短視頻消費(fèi)新場(chǎng)景，全新招商銀行抖音聯(lián)名信用卡可以返現(xiàn)啦
2022-06-20 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
為了從過去的【消費(fèi)工具】轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今用戶的【生活伙伴】，信用卡品牌們正在積極拓展“新大陸”，短視頻平臺(tái)正成為一個(gè)有力的突破點(diǎn)——快速發(fā)展的直播電商場(chǎng)景、本地生活服務(wù)場(chǎng)景和內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，正是信用卡品牌們關(guān)注并希望觸達(dá)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
6月16日，巨量引擎與招商銀行合作的首張抖音聯(lián)名返現(xiàn)卡產(chǎn)品正式向市場(chǎng)推出。本次招行聯(lián)名信用卡首次采用【從卡產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣、用卡促活全鏈路】的全新合作模式，不僅帶來信用卡品效營(yíng)銷新思路，更加速助推信用卡品牌的生意增長(zhǎng)。
進(jìn)入2022年，短視頻與直播電商已深深地融入到人們的生活之中。
以抖音電商為例，過去一年，抖音電商GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品，其增速證實(shí)了抖音電商模式不僅滿足用戶潛在購物興趣，更通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接起來。
而在本地生活部分，抖音已經(jīng)成為眾多城市的城市生活流行風(fēng)向標(biāo)，構(gòu)建了包含美食、酒店、文旅、生活服務(wù)等類目的團(tuán)購業(yè)務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。
同時(shí)，抖音成熟的內(nèi)容生態(tài)和經(jīng)濟(jì)體系，帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者成為一個(gè)穩(wěn)定的職業(yè)，短視頻加熱、直播贊賞等內(nèi)容消費(fèi)模式已經(jīng)被廣大用戶所接納。
電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)、本地生活服務(wù)能力的滲透、創(chuàng)作者與內(nèi)容消費(fèi)的成熟，其背后蘊(yùn)藏了的巨大消費(fèi)與支付需求，面對(duì)場(chǎng)景成為產(chǎn)品外延的大趨勢(shì)，抖音自然而然被信用卡品牌重點(diǎn)關(guān)注。
招行抖音返現(xiàn)卡合作模式，一改過去抖音只能作為信用卡品牌在營(yíng)銷時(shí)發(fā)布內(nèi)容、拓展流量、跑馬圈地的固有思路。
從廣告到經(jīng)營(yíng)，抖音聯(lián)名返現(xiàn)卡與抖音電商場(chǎng)景結(jié)合，涵蓋一系列抖音電商相關(guān)活動(dòng)策劃及運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，針對(duì)抖音返現(xiàn)信用卡，招商銀行信用卡中心在官方「掌上生活A(yù)pp」上搭建了抖音卡返現(xiàn)專區(qū)，實(shí)現(xiàn)從推廣到經(jīng)營(yíng)的協(xié)同提效，并且在申卡通過后，即使沒有收到實(shí)體卡，也能在掌上生活A(yù)pp上“無卡開卡”，并一鍵綁定抖音支付，讓用戶使用更方便。
招行信用卡產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)表示：我們非常重視與抖音的聯(lián)名卡合作，整個(gè)團(tuán)隊(duì)，傾注了近半年的心血，只為打造一張真正讓客戶滿意、真正為客戶創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的信用卡產(chǎn)品。在產(chǎn)品權(quán)益上，我們看中了抖音電商的高速增長(zhǎng)，希望能夠支持抖音電商的“全域興趣電商”，助力實(shí)現(xiàn)“美好生活觸手可得”。為此，我們專門搭建了返現(xiàn)權(quán)益平臺(tái)，為客戶提供抖音電商返現(xiàn)權(quán)益。在卡面設(shè)計(jì)上，我們也動(dòng)了很多腦筋，一方面希望突出返現(xiàn)特色，另一方面，也希望深度契合抖音場(chǎng)景。對(duì)此，招行抖音卡，我們以金色為主色調(diào)，突出返現(xiàn)感；以抖音音符+音浪，強(qiáng)化與抖音場(chǎng)景的有機(jī)互動(dòng)；而一個(gè)更巧妙的細(xì)節(jié)是：音浪的最中間，整個(gè)卡面的中心，采用了中國(guó)古代銅錢的“天圓地方”設(shè)計(jì)，既生動(dòng)體現(xiàn)了返現(xiàn)權(quán)益，又是對(duì)古代先賢的致敬，彰顯“文化自信”。
在“動(dòng)卡”上，聯(lián)名卡與運(yùn)營(yíng)玩法深度結(jié)合。在平臺(tái)的推動(dòng)下，許多直播間在帶貨講解的同時(shí)，插入搶券活動(dòng)廣告、或者是提示用戶，在購買指定商品時(shí)，利用抖音聯(lián)名卡支付即可享受優(yōu)惠。在主播的引導(dǎo)下，消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名卡對(duì)具體某一款商品帶來的實(shí)效優(yōu)惠有充分感知，綁卡核銷的認(rèn)知通過具體消費(fèi)動(dòng)作建立起來。
目前，抖音聯(lián)名信用卡與招商銀行、浦發(fā)銀行、寧波銀行、廣發(fā)銀行的合作正在陸續(xù)完善與落地中。在巨量引擎的推動(dòng)下，通過與抖音電商、本地生活、抖音創(chuàng)作者三大場(chǎng)景深度打通，信用卡服務(wù)正在高速實(shí)現(xiàn)從支付工具到生活伙伴的轉(zhuǎn)變，并從廣告營(yíng)銷邁向生意經(jīng)營(yíng)，為信用卡品牌謀變充滿了多樣化的新可能。
頭部公司都在抓住與抖音的一切可能，你還在猶豫嗎？吉林省星廣傳媒有限公司2003年成立至今，一直秉著致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)營(yíng)銷公司抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，公司擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成熟完善憑借合理的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的靠譜服務(wù)，完善的售后服務(wù)，贏得廣很多大客戶的認(rèn)可，服務(wù)好每一個(gè)中小企業(yè)客戶是我們公司的初衷和不懈追求的目標(biāo)，歡迎您前來考察洽談。
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