央企短視頻與直播如何創(chuàng)新？
2019-11-25 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站刪除
短視頻行業(yè)一路高歌，用戶規(guī)模不斷擴大，隨著5G高速網(wǎng)絡(luò)時代的到來，短視頻平臺將擁有更有利的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，可以更快、更穩(wěn)定地實現(xiàn)視頻傳輸。那么政企機構(gòu)如何抓住短視頻及直播的風(fēng)口，爭取流量高地呢？政企機構(gòu)又如何利用短視頻平臺發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾關(guān)切、塑造品牌形象呢？
11月21日，由國務(wù)院國資委新聞中心、快手科技公司共同主辦的“國資微沙龍”暨第5期小新調(diào)研團在京舉行，本期活動以“新傳播 快行動”為主題，聚焦短視頻與直播領(lǐng)域。來自40余家企業(yè)的代表共計100余人相聚快手總部，共同探討政企傳播創(chuàng)新之道。
快手科技副總裁計功成表示，“國資小新”是首批入駐快手平臺的政府機構(gòu)，自2018年3月入駐以來，“國資小新”生動活潑的短視頻及新鮮直觀的直播獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，成為快手政務(wù)號中一顆閃亮的明星。
目前，各級央企官方快手號已累計發(fā)布視頻2169條，播放量接近10億，點贊量超過5300萬，“電網(wǎng)頭條”“中國南方航空(600029,股吧)”等眾多央企快手號在利用“短視頻+直播”記錄大國重器風(fēng)采、展現(xiàn)一線員工敬業(yè)精神方面取得了良好效果，實現(xiàn)了央企與公眾互動溝通的創(chuàng)新。
國資委新聞中心副主任閆永認為，政企短視頻1.0時代的關(guān)鍵詞是“粉絲”和“社群”，目前已經(jīng)到來的2.0時代，關(guān)鍵詞則是“互動”和“服務(wù)”。未來，“國資小新”短視頻平臺的定位是做公益、做知識分享、做服務(wù)；在內(nèi)容生產(chǎn)方面，將深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作IP化的內(nèi)容；在賬號運營方面，將通過全媒體運營，實現(xiàn)“雙微一端”與短視頻平臺的良性互動，開展一體化傳播；在賬號運營方面，需要否定既往經(jīng)驗，做場景化傳播，通過短視頻平臺，更好地與公眾建立連接、建立溝通。
北京林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李鐵錚指出：政務(wù)新媒體具備聯(lián)系群眾、建設(shè)服務(wù)型政府、引導(dǎo)輿論三大作用。政務(wù)新媒體發(fā)展需尊崇新媒體貼近性、服務(wù)性和趣味性的傳播規(guī)律，避免缺少用戶思維、內(nèi)容枯燥、無規(guī)律、更新速度慢的問題，同時需加強傳播手段和話語方式的創(chuàng)新。
央視新聞快手號編輯張省介紹了“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”快手號的成長之路、選題策劃技巧以及短視頻制作原則。張省認為，快手直播是漲粉的重要途徑，國慶70小時大直播總觀看人數(shù)超過10億。選題策劃技巧可概括為：垂類標(biāo)簽立人設(shè)、轉(zhuǎn)化視頻重意識、渠道配合找資源三個方面。短視頻制作應(yīng)遵循三個原則：碎片化敘事、情感化表達、音?；糨?。
快手公司副總編輯張鵬向與會人員介紹了快手政務(wù)號“POWER”計劃，表示快手愿意從生產(chǎn)、運營、觸達、曝光、激勵五個方面助力政企短視頻發(fā)展，為央企提供一個高效的短視頻傳播平臺，并指出5G是未來的新增長點，將帶來場景升級、內(nèi)容升級，“短視頻+直播”將為央企宣傳帶來更多值得期待的可能。
“電網(wǎng)頭條”快手號編輯張妮分享了央企新媒體運營人員的運營心得，她將好短視頻的訣竅歸納為“久、快、才、趣”四個關(guān)鍵詞?！熬谩敝溉杖崭?，不丟熱點，持續(xù)跟進，持續(xù)有爆款，持續(xù)有熱情；“快”指推出快，節(jié)奏快，3秒見高潮，視頻足夠凝練簡短；“才”指了解受眾喜好，人無我有，人有我無，剪輯出彩；“趣”則是封面、標(biāo)題有特色，有故事，有反轉(zhuǎn)。
“中國南方航空”快手號編輯朱天宇認為，央企短視頻既要做有價值的內(nèi)容，又要根據(jù)平臺的算法規(guī)則，讓內(nèi)容變得更易于在短視頻平臺傳播。通過分享大量南航短視頻作品案例，朱天宇向現(xiàn)場朋友們介紹了南航制作短視頻的宗旨——傳遞民航正能量，短視頻內(nèi)容需對社會有實際價值，對旅客有參考作用。
活動現(xiàn)場還特別邀請了快手用戶代表太平（快手號：tp135132108）講述他與快手的故事。目前擁有21萬粉絲的太平來自錫林郭勒大草原，2016年開始使用短視頻和直播向網(wǎng)友介紹內(nèi)蒙古烏拉蓋大草原的風(fēng)光和牛肉干制作過程，意料之外地為其帶來了超過百萬的年收入，同時帶動了當(dāng)?shù)啬撩衩撠氈赂?。個人用戶使用短視頻平臺創(chuàng)業(yè)致富的故事，為央企結(jié)合新傳播形式創(chuàng)新扶貧工作，提供了新思路。
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