東方甄選的爆火能給直播帶貨帶來哪些新思路？
2022-06-19 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
我沒有帶你去看長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受十月田間吹過的風(fēng)，我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的……
你以為這是相愛的人之間的深情告白？并不！因?yàn)樗暮蟀刖涫牵旱怯H愛的，我可以讓你品嘗到這樣的大米。
是的你沒有看錯(cuò)，這段文字可不是來自什么奇幻文學(xué)小說網(wǎng)站，而是來自于最近爆火的新東方直播間。
沒錯(cuò)！這幾天，新東方又火了。
新東方旗下“東方甄選”直播間，粉絲量劇增，短短一周，從不足百萬飆漲至1400萬。
連帶著股價(jià)也水漲船高，5天暴漲600%，抹去了其2021年以來的所有跌幅。
不僅如此直播間的熱度仍在發(fā)酵。
新東方的爆火主要有兩點(diǎn)原因：一是東方甄選打造以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺(tái)，為全國農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴的平臺(tái)，這與國家的大力發(fā)展農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的理念相符合。二是因?yàn)樾聳|方這次打通了全新的直播帶貨模式，為我們帶來了與眾不同的直播購物體驗(yàn)。別人直播間是買商品送商品，在東方甄選的直播間是買商品送知識(shí)，也有網(wǎng)友說是買知識(shí)附帶商品。讓大家心甘情愿的消費(fèi)。這種全新的方式是直播間的一股清流。
提到直播帶貨你最先想到的臺(tái)詞是什么？
“老鐵們刷一波666，小心心點(diǎn)起來！”
“主播又給家人們帶來了一波新福利！”
“寶寶們，把想要兩個(gè)字給我打在公屏上！”
“三二一，上鏈接！”
別人直播帶貨，單純的賣貨，聲嘶力竭的呼喊、真?zhèn)文娴奶茁?、無限循環(huán)的重復(fù)，都是為了上鏈接、拼手速、下訂單，簡(jiǎn)單粗暴；董宇輝直播帶貨，除了賣貨，還販賣人間煙火、詩和遠(yuǎn)方，文學(xué)、歷史，山川、河流，鄉(xiāng)土、異域，娓娓道來。董宇輝和他的團(tuán)隊(duì)，正在給這個(gè)喧囂浮躁的世界，帶來人間應(yīng)有的溫暖與感動(dòng)。
從“霍去病封狼居胥”講到“莎士比亞的十四行詩”，從“頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖隆敝v到“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”，信手拈來的引用，整飭華麗的排比，錦心繡口的比喻，董宇輝（或者說東方甄選）的過人之處，并不在于帶貨能力，而是內(nèi)容生產(chǎn)。同時(shí)也體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的認(rèn)可與追求。
如今，各行各業(yè)都在追求高質(zhì)量發(fā)展，直播帶貨也不例外。傳統(tǒng)的直播方式越來越無法提起觀眾的興趣，真實(shí)惠還是假套路大家一看便知。那么，直播帶貨高質(zhì)量之路在何方？這其實(shí)就需要直播方式的轉(zhuǎn)變。從Rap直播帶貨到無聲帶貨到直播間炒CP，各大企業(yè)無不在為如何選擇合適的帶貨方式絞盡腦汁。而這次“董宇輝現(xiàn)象”給了這個(gè)行業(yè)一個(gè)有益的啟示。那就是，文化是直播帶貨的新進(jìn)階、新路徑、新藍(lán)海。企業(yè)精心打造“文化IP”形象，通過文化輸出，讓受眾在文化接收、文化認(rèn)同中產(chǎn)生購物沖動(dòng)。
雖然這次董宇輝爆紅，但是我們也知道長江后浪推前浪，任何一位“網(wǎng)紅”都無法真正做到長紅，一成不變的直播方式也終究會(huì)導(dǎo)致審美疲勞。那么，作為企業(yè)如何在這硝煙彌漫的直播戰(zhàn)場(chǎng)打造屬于自己的IP定位呢？聯(lián)系星廣傳媒來告訴你答案，幫助正處于直播帶貨瓶頸期的你尋找突破口，殺出重圍。
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