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互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

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什么是按效果付費(fèi)？對(duì)企業(yè)來說點(diǎn)擊付費(fèi)和按效果付費(fèi)哪個(gè)好？

2022-08-23 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除

　　按來電付費(fèi)，英文“PayPerCall”，是近年在歐美國家出現(xiàn)的一種新的廣告推廣計(jì)費(fèi)新模式。

　　無論展示、點(diǎn)擊都收取很少費(fèi)用、甚至完全免費(fèi)，而是當(dāng)廣告瀏覽者致電給廣告主后，再收取相應(yīng)費(fèi)用。
　　也就是說，按來電付費(fèi)，是一種真正意義上的按效果付費(fèi)的模式。
　　這個(gè)效果，就是廣告創(chuàng)造的“溝通機(jī)會(huì)”，它不僅給廣告主帶來一次實(shí)實(shí)在在的潛在購買機(jī)會(huì)，而且與客戶的對(duì)話溝通中，能夠了解客戶的需求，傾聽客戶的意見和建議，這些，對(duì)廣告主來講，比一大堆展示點(diǎn)擊報(bào)告有價(jià)值得多。按來電付費(fèi)，首次讓廣告主親自參與廣告營銷的過程，成敗與否，廣告主都認(rèn)為相當(dāng)值得！
　　于是，各大網(wǎng)絡(luò)廣告商，包括Google，AOL，TMTW等紛紛關(guān)注來電付費(fèi)的模式，有的已經(jīng)正式推出。在美國得到大部分廣告主的高度認(rèn)同。
簡單地說，就是企業(yè)按意向客戶的來電次數(shù)支付廣告費(fèi)?！拔覀兝闷髽I(yè)最常用的溝通工具——電話，作為廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ?，也把企業(yè)跟消費(fèi)者的直接對(duì)話作為一個(gè)廣告過程，完全顛覆了傳統(tǒng)廣告的不及時(shí)、不精準(zhǔn)的缺點(diǎn)。
　　2012年07月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺(tái)式電腦用戶，達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。 ECVV提出的“按效果付費(fèi)” 與一般B2B電子商務(wù)付費(fèi)模式的區(qū)別在于，ECVV并不按照提供服務(wù)的時(shí)間向用戶收費(fèi)（如年費(fèi)），而是按照提供給用戶的詢盤信息條數(shù)收費(fèi)。具體方式是，用戶首先預(yù)付一定的費(fèi)用至ECVV，以成為付費(fèi)用戶，獲得查看買家詢盤信息的權(quán)利。
　　一旦出現(xiàn)買家詢盤，付費(fèi)用戶即能夠獲取，但只能夠查看該詢盤的部分信息，如同只能看到一封電子郵件的標(biāo)題，而是否查看詢盤的全部內(nèi)容，則由用戶自己決定。如果決定查看此詢盤，則需要從自己預(yù)付的金額中扣除，在預(yù)付的費(fèi)用全部用完之前，用戶都可以不斷查看來自買家的詢盤。
　　ECVV“按效果付費(fèi)”模式對(duì)用戶帶來的好處在于，用戶只為自己認(rèn)為有效的信息付費(fèi)，因此，用戶在一定程度上有相當(dāng)?shù)淖灾鳈?quán)，且很大程度上避免了垃圾詢盤的騷擾。星廣傳媒有20余年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是優(yōu)秀的長春市網(wǎng)絡(luò)公司長春市融媒體公司，在長春新媒體運(yùn)營公司排名位于前列業(yè)，務(wù)范圍包括：專注互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營推廣服務(wù)，包括品牌保護(hù)，共享運(yùn)營，平臺(tái)開發(fā)，宣傳推廣，長春市拍短視頻，長春市視頻拍攝，長春市剪輯，長春市公眾平臺(tái)制作，長春市新媒體運(yùn)營，長春市小程序制作。
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