專題報(bào)道
“雙12”又要來了，今年電商促銷乏力，消費(fèi)者越發(fā)不買賬
時(shí)間：2018-12-11
還有兩天“雙12”又要來了，這次你還會(huì)“剁手”嗎？
最近，一些電商平臺(tái)已經(jīng)將“雙12”的促銷方案推出來了，但是不少消費(fèi)者看后吐槽“雙12”降價(jià)促銷毫無新意，而且力度較小，難以引起興趣?！拔覀兩暇W(wǎng)買東西本來就圖個(gè)物美價(jià)廉，如果東西和平時(shí)的價(jià)格相差不大，那干嘛非要著急這一時(shí)買?！笔忻駨埮空J(rèn)為，“雙12”的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上“雙11”。而在線下，大多數(shù)商場、超市，都沒有將“雙12”作為促銷噱頭進(jìn)行推廣。大商場對(duì)“雙12”不感興趣，小店更是對(duì)“雙12”只字不提，這與一些小店在“雙11”時(shí)爭搶搭乘順風(fēng)車形成了鮮明對(duì)比。商家們更傾向于即將迎來的圣誕、元旦大促，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，當(dāng)前的“雙12”多少顯得有些雞肋。
電商頻繁造節(jié)促銷已經(jīng)提前透支了消費(fèi)者購買力，畢竟消費(fèi)者消費(fèi)能力是有限的，密集“造節(jié)”可能會(huì)導(dǎo)致“消費(fèi)疲勞”。另外，集中消費(fèi)導(dǎo)致快遞速度過慢、部分商家的產(chǎn)品以次充好等問題集中凸顯，極大地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形象，讓很多消費(fèi)者不愿掏錢消費(fèi)。
一位市民稱，這幾年“雙11”已經(jīng)由初始的“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)變?yōu)槿藲獗锏馁徫锕?jié)，受關(guān)注度與消費(fèi)需求均很旺，“雙12”緊跟其后，本已不占優(yōu)勢，何況之后還有圣誕、元旦，且相距很近。處在前后夾擊的空檔很是尷尬。年末不管是線上還是線下商家，促銷頻率明顯加快，如果說對(duì)最早的促銷還有點(diǎn)熱情的話，越往后購物心態(tài)越疲憊、越麻木。感覺促銷已經(jīng)常態(tài)化，含金量不高。
宋女士從十多年前開始網(wǎng)購，那時(shí)還沒有網(wǎng)購狂歡節(jié)的概念。她說，剛開始嘗試網(wǎng)購時(shí)，購買的是線上線下同一款商品，看中的是實(shí)體店與網(wǎng)店的價(jià)差。如今，網(wǎng)購的原因更多，省事、方便、選擇多、有促銷等等，實(shí)則背后也有問題?？床坏綄?shí)物產(chǎn)生圖物不符退貨多，促銷商品較平時(shí)價(jià)差不大，因選擇多欲望多盲目購物多……真正根據(jù)自己的需要購物的只占少數(shù)。收包裹麻煩，拆包裹產(chǎn)生的垃圾也在增多。在崇尚低碳、環(huán)保生活方式的今天，“斷舍離”生活理念受到推崇，一些人對(duì)物質(zhì)與生活的關(guān)系，正重新理解與定義。減去多余需求，理性選擇性價(jià)比更高的商品，不管是“雙11”還是“雙12”，勿被商家的促銷牽著鼻子走，省去徒增的浪費(fèi)與麻煩。
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